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Thursday, May 9, 2013

Apple, Google, Facebook et Twitter : faut-il fuir les entreprises "cool" sur les marchés ?
Internet et les réseaux sociaux, c'est vraiment très bien. Mais en matière de nouvelles technologies, rien ne reste jamais nouveau très longtemps. Dès lors, faut-il investir dans le "cool" ?
 
Faut-il investir dans des marques "cool" comme Google ou Facebook ?
En tant qu’investisseur, au moment de choisir les valeurs qui vont rejoindre notre portefeuille, nous pouvons nous laisser guider par des principes qui n’ont rien de rationnels : l’enthousiasme, l’excitation, un effet de mode ou l’impression de faire une bonne affaire. Or le rationnel est une qualité indispensable pour réussir à faire la part des choses en matière d’investissements prometteurs.
Rappelez-vous ce qui s’était passé au moment de l’IPO de Facebook : nombre d’analystes s’enthousiasmaient sur le réseau social, son potentiel, sa large audience, mais surtout, surtout, sur son côté "cool". Vous ne vouliez pas acheter du Facebook ? C’est que vous étiez un ringard qui ne comprend rien à ce que veulent les hordes de jeunes qui agitent frénétiquement leur pouce pour tenir au courant en temps réel tous les amis de ce qu’ils font /mangent / écoutent / pensent. Analystes qui, pour la plupart, venaient d’ailleurs de découvrir Facebook et se laissaient manifestement griser par lui.
Accumulation de taxes, mesures contradictoires, répression financière…

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La suite a prouvé que Facebook n’était peut-être pas le plus cool des investissements.
Parmi les valeurs technologiques, certaines sont loin d’être cool.
Google, par exemple, n’est pas cool mais il n’a pas besoin de l’être, c’est un outil. Le moteur de recherche peut se vanter d’avoir la page la plus sobre d’internet même si elle est régulièrement animée par des illustrations qui injectent une petite dose de coolitude qui vous arrachera peut-être un demi-sourire. De toute manière, vous n’utilisez pas Google pour son potentiel de hype-itude, mais uniquement parce que, sans lui, il est quasi-impossible de trouver une information sur internet.
Google s’est essayé au cool avec Google+, censé concurrencer Facebook. Tout ceci à grand renfort de publicités diffusées sur tous vos écrans vous expliquant quel serait votre bonheur de pouvoir partager avec la terre entière les caprices de votre tête à claques de blondinette. Verdict : pas cool. Plantage sur toute la ligne, je m’attends à ce que Google finisse par débrancher la prise de Google+ un de ces jours. Et vire le ou les responsables de cet échec cuisant.
Twitter n’est pas cool non plus. La plateforme de micro-blogging s’est imposée non seulement comme réseau social mais aussi comme outil de travail. Chaque grande affaire (affaire DSK, attentats de Boston) démontre le potentiel du petit oiseau comme outil de diffusion de l’information. Conclusion, Twitter, ce n’est pas cool, c’est simplement vraiment utile.
Pendant longtemps, Apple a été über-cool. Le fabricant émerveillait le geek — ou le m’as-tu-vu — en nous en produisant régulièrement des ordinateurs extrêmement design ou encore les plus beaux téléphones de leur génération. Vous souvenez-vous des premiers iPhone ? C’était en 2007, pas si loin que cela, mais ils paraissent maintenant vraiment ringards.

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