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Sunday, May 12, 2013

YouTube lance des chaînes payantes : pourquoi la TV traditionnelle est au pied du mur

Le "Googleplex",siège social de Google, à Mountain View en Californie (TRIPPLAAR/SIPAUSA/SIPA)
LE PLUS. Ça y est, c'est officiel. YouTube va proposer des chaînes payantes aux internautes. Pourquoi donc ? Pour les revenus publicitaires, mais aussi pour fidéliser la communauté des usagers de la plus grande plateforme vidéo du monde. La télé traditionnelle a-t-elle de bonnes raisons de s'inquiéter ? On en parle avec Sébastien Capella.

Par 
Blogueur High Tech
YouTube va bientôt être payant ! Non je rigole, c’est une blague… enfin pas complètement. En effet, Google vient d’annoncer le lancement de chaînes payantes sur sa plateforme de vidéos. De quoi est-il question ? Les chaînes de TV traditionnelles doivent-elles s’inquiéter ? Voici quelques éléments de réponse.
Pas besoin de faire un cours théorique sur ce qu’est YouTube : c’est tout simplement la plateforme numéro un de vidéos sur internet. Créée en 2005 puis rachetée par Google l’année suivante, YouTube compte aujourd’hui 1 milliard d’utilisateurs à travers le monde qui consomment 6 milliards d’heures de vidéos en tout genre par mois, du dernier clip des Daft Punk à la chute d’un chat dans une piscine.

Mais force est de constater que trop souvent, la qualité manque à l’appel : pas de programmes construits et structurés et une qualité d'image qui laisse encore bien souvent à désirer.

C’est dans ce cadre que Google a décidé de créer des chaînes payantes sur lesquelles seront diffusées des contenus originaux et de qualité (c'est en tout cas ce qu'on nous vend). On peut notamment penser à des reportages ou encore des séries. Il sera donc questions de chaînes spécialisées proposées à partir de 0.99 dollar par mois.

La TV traditionnelle a de bonnes raisons de s'inquiéter

YouTube propose une alternative : au lieu de payer pour bénéficier de chaînes moyennes sur la TV pour seulement quelques programmes qui vous intéressent, vous allez payer pour bénéficier de chaînes proposant des contenus ultra spécialisés que vous aurez choisi, à visionner quand vous le souhaiterez. Un croisement entre une chaîne de TV payante et de la vidéo à la demande, le tout accessible depuis n’importe quel appareil connecté.

Il devient donc possible de consulter un contenu qui nous convient quand on le veut. De plus, si vous ne regardez pas de vidéos provenant de la chaîne à laquelle vous vous êtes abonné durant un mois, vous ne serez pas facturé. Formidable non ? La consécration ultime de la consommation de contenus délinéarisée contre la TV linéaire dépendante d'un programme.

De plus, ce nouveau modèle permettra l’insertion de publicités au sein des chaînes. Et l’argent qui sera dépensé sur YouTube ne le sera pas sur la TV. Avec ce projet, Google souhaite donc croquer à pleines dents dans la galette des revenus publicitaires télévisuels jusqu’alors réservée aux chaînes de TV classiques.

Et parmi le milliard d’utilisateurs, il ne sera pas difficile d’en convaincre un petit pourcentage de migrer vers ce modèle. Qui dit moins de téléspectateurs, dit moins de revenus publicitaires. Un cercle vicieux dont les chaînes de TV traditionnelles vont vite devoir s’extirper sous peine de couler.

Modérons tout de même ce lancement en indiquant que YouTube va venir se heurter à un problème de taille : le débit des connexions internet. Prenons l’exemple le plus probant en France : Free et YouTube. Comme tout le monde le sait, en heures de pointes, il est très difficile de consulter des vidéos provenant de la plateforme de Google lorsque vous êtes chez Free. Il y a donc fort à parier qu’un abonné Free ne payera pas pour une chaîne YouTube.

De plus, YouTube sera entièrement dépendant des contenus disponibles sur ses chaînes. Si rien d’intéressant n’est proposé, personne ne paiera. Dans le cas contraire, ce sont les chaînes de TV qui devront se renouveler.

Comment la télé traditionnelle doit réagir ?

Tout simplement en proposant des contenus plus attractifs à l’image des chaînes américaines, qui proposent des programmes forts, originaux, devenus les ambassadeurs de leurs chaînes à l'international. Citons notamment HBO qui propose de nombreuses séries devenues cultes à l’image de "Game of Thrones" ou encore "True Blood".

Sean Bean alias Eddard Stark dans Game of Thrones (Nick Briggs/SIPA)
Sean Bean alias Eddard Stark dans "Game of Thrones", la célèbre série d'HBO (Nick Briggs/SIPA).

L’autre solution est de faire partie de l’aventure YouTube en proposant à leur tour des chaînes payantes. On imagine facilement une chaîne dédiée à une série par exemple sur laquelle on viendrait regarder plusieurs épisodes de suite au lieu de patienter plusieurs semaines (voire mois) entre les épisodes. À noter que cela est depuis peu possible sur Netflix avec des créations originales comme "House of Cards" ou "Hemlock Grove".

Les possibilités sont donc très larges et il n’est pas impossible que certaines chaînes YouTube, jusqu’alors gratuites, deviennent payantes.

Parmi les premières chaînes disponibles, notons par exemple la présence d’un canal dédié à la tortue Franklin (dessin animé pour enfant) et un autre aux voitures.

En somme, l’arrivée des chaînes payantes sur YouTube est une bonne chose pour le consommateur qui disposera d'un choix de contenus plus large. Libre à lui de payer ou non pour consulter un contenu de qualité qui le passionne (voitures, cuisines, high tech, sport, séries…). En revanche pour les chaînes de TV, cette arrivée est un appel à se renouveler. Libre à elles de l’écouter.

Il sera intéressant de regarder dans quelques mois le nombre de chaînes disponibles ainsi que le nombre d’utilisateurs. Par ailleurs, il sera également important de savoir le nombre moyen de vidéos disponibles par chaîne ainsi que les avis. Bref, voici un nouveau terrain de jeu : libre aux joueurs et spectateurs de rentrer dans l’arène s’ils le désirent, avec tous les risques mais aussi les opportunités que cela représente.

Source : http://leplus.nouvelobs.com/contribution/855743-youtube-lance-des-chaines-payantes-pourquoi-la-tv-traditionnelle-est-au-pied-du-mur.html

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